Hoy, en una América Latina fortalecida, con el mayor crecimiento de la clase media en su historia, un 50% en la última década, el papel cada vez más relevante que las mujeres juegan en la región es evidente.

En este sentido, considero que vale la pena hacer un reconocimiento a esas mujeres latinas que son pilar de la región, cuyo 70% participa ya del mercado laboral y que cada día ganan más terreno en puestos estratégicos… Pero sobre todo, me gustaría hacer un reconocimiento a la mujer venezolana.

Venezuela fue uno de los primeros países en reconocer el derecho al voto de la mujer, al igual que la educación universal gratuita y obligatoria sin distinción de sexo; las mujeres ocupan actualmente el 48% de las plazas en las Universidades venezolanas y esto le ha valido al país ubicarse entre los primeros del cono sur con mayor promedio de años de estudio entre la mujeres.

Sin embargo, la mujer venezolana -por definición fuerte, decidida y valiente-, enfrenta hoy uno de los mayores retos que ha tenido jamás: continuar siendo pilar dentro y fuera de casa en uno de los momentos más duros que ha vivido mi país… Mujeres que en las últimas semanas han pasado horas de angustia por sus hijos; mujeres que diariamente hacen lo imposible para poder llevar a su familia lo básico; mujeres que desde su sector trabajan incansablemente por la recuperación del país que todos anhelamos.

Son tiempos difíciles para Venezuela y debemos entender que la reconstrucción que requiere nuestro país tampoco será fácil… Sólo por la vía de la unión, el diálogo y la reconciliación será posible adoptar las medidas necesarias para recuperar esa patria: un lugar próspero, un lugar de oportunidades, donde nuestra moneda recupere su valor; un lugar donde sea seguro que nuestros hijos crezcan y no haya que hacer filas para obtener lo básico; un lugar que sea reconocido al exterior por su espíritu y su belleza, y no por su inestabilidad e incertidumbre.

Como venezolana, me entristece ver a mi país dividido y me preocupa sobremanera el futuro de Venezuela…pero confío en que las mujeres de mi país continuarán demostrando esa fortaleza que nos caracteriza y serán punto de unión para la reconciliación que Venezuela necesita.

Mi reconocimiento y admiración para todas las venezolanas en un día tan especial cómo el de hoy.

Me causó intriga esta petición y estaba muy familiarizada con la metodología de caso de estudio, así que decidí reunirme con el equipo del IESA que estaría escribiendo el caso, para explorar un poco más la idea.

Acordamos hacer el estudio y les dimos horas de entrevistas y acceso a nuestros archivos. Lo interesante para nosotros fue, que mientras los profesores de negocios y su equipo de investigación trabajaban para entender nuestro negocio y formular su caso de estudio, nosotros comenzamos a realizar el enorme potencial que tenía la marca de Miss Venezuela, aún más allá del certamen. Sabía cuan valiosa es la marca de Miss Venezuela en Venezuela, pero me intrigaba ver como el equipo de investigadores del IESA harian del Miss Venezuela un caso de estudio.

En el transcurso de los próximos meses, mientras se desarrollaba el caso, nosotros trabajamos en cómo podíamos tomar un evento de televisión de una noche, y convertirlo en algo que tuviera presencia mas alla de la gran noche de la gala. Queríamos encontrar una manera de darles a nuestros patrocinadores la mejor publicidad para sus marcas durante el transcurso de todo el año, utilizando la marca del Miss Venezuela como plataforma.

Tan solo un año después y el evento de Miss Venezuela ha pasado de ser un certamen de belleza, a una experiencia multimedia de quince semanas. Nos asociamos con CIC Media y Sony Entertainment para crear un reality, Todo por la Corona que fue transmitido por Univision, el canal de habla hispana más importante de Estados Unidos y en todos los países de América Latina. Trabajamos con P&G para hacer una integración de producto panregional trabajando con 30 marcas, desarrollamos una aplicación que obtuvo 30.000 descargas y que capturó más de 12 millones de votos durante la noche de la gala interactiva. También nos asociamos con E! para producir y transmitir un evento de alfombra roja. Y con DirectTV para la distribución de HD (alta definición) a través de América Latina. Samsung fue nuestro socio tecnológico y también colaboramos con Twitter y logramos colocarnos como tendencia global con el #MissVzla2013.

Como en años anteriores, también le ofrecimos a las candidatas la oportunidad de tener un impacto positivo como voluntarias o voceras a través del programa de responsabilidad social de la Organización Miss Venezuela. Este año colaboramos con cuatro organizaciones que brindan apoyo a niños, jóvenes y adultos con discapacidades, permitiéndoles tener un acercamiento personal con esta área de trabajo y promoviendo la inclusión de personas con discapacidades en la sociedad. Además, realizamos una donación de un porcentaje de las ventas de las entradas al espectáculo del certamen a cada una de las organizaciones: AVESID, Socieven, Apoye y Buena Voluntad. Otras ONG internacionales con las que la Organización Miss Venezuela ha trabajado en forma conjunta son: UNICEF, Operación Sonrisa y Cáritas.

La colaboración es una herramienta poderosa. Estoy convencida hoy mas que nunca que trabajar en equipo siempre rinde mejores resultados.

El potencial educador que tiene la televisión, y en particular esta manera creativa de facilitar un aprendizaje a través del entretenimiento, se ha venido desarrollando y optimizando en las últimas décadas.

En los años 90, las novelas brasileñas, reconocidas a nivel mundial por su alta calidad de producción, dieron inicio a lo que hoy en día ha sido demostrado como una estrategia efectiva para generar cambios sociales a través de personajes y tramas de este género de programación.

Estudios realizados por el Banco Interamericano de Desarrollo (BID) en 2009, señalan que las novelas de la cadena Globo de Brasil ayudaron a moldear la visión femenina sobre el matrimonio y la familia. Estas investigaciones también revelan que las representaciones realistas de la vida y aspiraciones de la clase media son elementos clave de las novelas que permiten sensibilizar a la audiencia o crear modelos a seguir de manera integral con el entretenimiento que provee la televisión.

De la misma manera que el “product placement”, conocido en la industria y en el cual se logra una integración natural de productos comerciales en la producción, la concientización social o “social merchandising” se logra a través de diversas estrategias, desde la incorporación de elementos en la escenografía hasta el perfil o las conductas de los personajes y sus actitudes hacia ciertos temas, sin alterar la trama principal de la novela.

Venevision no se ha quedado atrás en este esfuerzo. Desde finales de los años ’90, hemos venido aprovechando oportunidades de sensibilizar a la audiencia a través de nuestras novelas. Una amplia gama de temas de interés social han sido integrados, por ejemplo la violencia hacia la mujer en producciones como “El país de las mujeres” (1997) y “Vieja yo” (2008); la superación a través del esfuerzo y el trabajo en “Voltea pa’que te enamores” (2006); y la prevención de enfermedades como SIDA/VIH, Alzheimer y cáncer de mama en “Amantes de luna llena” (2000), “Ciudad bendita”(2006) y “La mujer perfecta” (2010).

El género de producciones dramáticas en Latinoamérica cuenta con una gran aceptación y altos números de sintonía, formando parte de la rutina cotidiana de la mayoría de los hogares de nuestra región. Para los medios de comunicación, quienes frecuentemente son cuestionados por la influencia negativa que pueden tener el comportamiento con contenidos violentos, esto representa una enorme responsabilidad y a la vez una importante oportunidad para contribuir con el logro de una mejor sociedad.

Cuponidad, muy similar al concepto basado en Estados Unidos, Groupon, Inc., tiene todo para ser exitoso. Groupon ha presentado niveles de utilidad crecientes desde su lanzamiento, con ingresos que ascendieron un 89 por ciento en Q1 del 2012 alcanzando $559,3 millones, en comparación con $295,5 millones obtenidos durante el 2011. De igual forma, los costos de mercadeo de la empresa estadounidense bajaron el año pasado de 78 por ciento a 21 por ciento del total de ingresos, favoreciendo el aumento de las utilidades a un nuevo nivel.

El comercio electrónico en América Latina, se encuentra en crecimiento, alcanzando una valoración de $70 mil millones de dólares al año y presentando un aumento de un 30 por ciento en el número de visitas a negocios online durante el año pasado. Considerando el continuo crecimiento de este mercado, Cuponidad tendrá con seguridad, un crecimiento similar o aún mayor al de Groupon, Inc.

De igual forma, la región ha experimentado uno de los más grandes auges en la penetración de Internet, con más del 86 por ciento de la población con acceso a Internet y con una de las más altas tasas de penetración de tecnología celular del mundo. Cuponidad tomará ventaja del alcance digital en América Latina, desarrollando ofertas a través de diferentes plataformas digitales.

Durante mi más reciente visita a Caracas, conversé con Daniel Burdeinick y Joel Cohen, los dos co-fundadores de Cuponidad. Nuestro equipo estuvo sumamente impresionado con su visión de la empresa, lanzada por primera vez en Colombia en el 2010. Nos emociona colaborar con una empresa que se encuentra camino a convertirse en un líder regional del comercio electrónico, creciendo exponencialmente tanto en cobertura como en ganancias.

Conoce más de esta nueva iniciativa…

el Hospital Ortopédico Infantil, y ha coordinado donaciones pertinentes para momentos difíciles.

Sin embargo, esta vez quisimos hacer algo diferente, algo que marcara un cambio a nivel nacional y que a la vez reflejara los valores de nuestra organización. Le encomendamos la tarea a María Ignacia Arcaya, quien acababa de ser designada Directora de RSE. Ella empezó a organizar un equipo multidisciplinario con personas clave dentro de nuestra empresa para crear estrategias y planificar iniciativas de RSE. Seis meses más tarde, surgió la campaña “Somos lo que Queremos”, la cual promueve el cómo ser un buen ciudadano, y comparte historias alentadoras de personas que han superado grandes obstáculos. Los mensajes son sencillos pero convincentes. Una de las principales metas de la campaña fue incentivar el cambio desde adentro, lo que fue el origen del slogan “Porque nada cambia si tú no cambias”.

Esta campaña no sólo ha sido un éxito a nivel nacional, sino que también ha tenido un efecto transformador dentro de nuestra empresa. Actualmente, el equipo multi disciplinario continúa trabajando para producir nuevas versiones de la campaña. Tenemos estrellas de telenovelas trabajando junto con nuestras anclas de noticias, productores, y nuestro equipo técnico; todos ellos colaboran en todos los aspectos de la producción. Este nivel de compromiso ha hecho de la campaña “Somos lo que Queremos”, un proyecto del que todos nuestros empleados se sienten orgullosos y quieren ser parte de ella. Hasta la fecha, se han transmitido cerca de 30 micros, y se han dedicado casi 20 horas de pantalla a la campaña. Según un estudio realizado en octubre de 2011 por la empresa encuestadora Datos, nuestra audiencia apoya en forma contundente la campaña y sus valores, a la cual considera una gran contribución al bienestar del país.

Y por supuesto, estando en la era digital, “Somos lo que Queremos” se encuentra en nuestro canal de Responsabilidad Social Empresarial de YouTube.

La premiere de El Talismán tuvo más de 5 millones de televidentes, y más de 40 millones de mensajes en Twitter, lo que impulsó a Univisión al segundo lugar de sintonía entre todas las cadenas televisivas en el mismo horario.

Las cifras del censo 2010 muestran una fuerza cada vez mayor en la población hispana de EEUU, razón que ha llevado a los anunciantes a trabajar sin descanso para encontrar formas de crear un impacto mayor en el mercado Hispano. Nos entusiasma la asociación que hemos hecho con Chevrolet en El Talismán, como resultado de una campaña innovadora de integración de productos. Dentro de la telenovela se destacarán vehículos Chevy casi como si tuvieran un rol “co-protagónico.” Pero estos autos no se limitarán a la pantalla sino que también jugarán un papel importante en el mercadeo interactivo que se desarrollará entre múltiples plataformas (¡lo que incluye un camión que tendrá su propio sitio web!).

Por supuesto que para nosotros complacer a

nuestra audiencia es lo más importante, y estamos seguros de que El Talismán no la defraudará. ¡Sintonízala! Los episodios de El Talismán están disponibles en la web en NovelasySeries.com, y en telefonía móvil a través de Univisión Video App un día después de su estreno.

Comunicado de Prensa

“El Talismán”, the acclaimed telenovela by Venevision productions, makes its world premiere

De él, aprendí a soñar, a creer, a actuar, a adaptar los negocios a los nuevos escenarios de la industria con la finalidad de responder eficientemente a las necesidades de los clientes porque como él mismo decía: “al cliente no se le puede engañar”.

Debajo encontrarán un link al artículo publicado por el periódico El Universal, de Venezuela, en el cual podrán ver la historia de un hombre de negocios pero primero un soñador:

Parábola de un soñador activo

Finalmente les dejo una frase que lo define:

Si no sueñas, no puedes concretar; si sueñas para concretar tienes

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que trabajar y el trabajo luego rinde sus frutos

Desde que la Organización Cisneros tomó las riendas de Miss Venezuela, en 1981, se buscó el reconocimiento internacional a la belleza de la mujer venezolana y al mismo tiempo que estas mujeres, que representan a Venezuela, se conviertan en agentes de cambio en sus comunidades, desde su papel como ciudadanas, profesionales y madres de familia.

Una de las razones que, entre otras cosas, contribuyeron al éxito de Ivián en el certamen fue su preparación en estos temas tan relevantes para la sociedad, puesto que este certamen da una gran importancia al concepto “Beauty with a purpose”, comenzado por Julia Morley hace más de 30 años, y que se basa en la realización de obras benéficas alrededor del mundo, entre otras actividades.

Ivián Sarcos tiene una licenciatura en Recursos Humanos y contó con una fuerte preparación previa en materia de responsabilidad social y se involucró completamente con el trabajo comunitario con un gran compromiso y sensibilidad, lo cual contribuyó enormemente a que obtuviera la corona que hoy ostenta.

Es por ello que buscamos que las misses logren asumir su rol como figuras públicas y su influencia positiva dentro de la dinámica social en la que se desarrollan, haciendo de su formación integral nuestro compromiso, siempre apoyados en talleres que realizamos con otras fundaciones e instituciones venezolanas.

En 2009 comenzamos por formar a las candidatas en conceptos básicos de responsabilidad social e integrar a las misses reinantes en actividades de la Fundación Cisneros. Por primera vez en el show del Miss Venezuela se incluyó un video mostrando las actividades de responsabilidad social de las misses, con lo cual el certamen mostraba la cara humana que siempre ha buscado estar en sintonía con el país, la imagen de una mujer bella, ganadora, que también tenía sensibilidad social.

Esta primera participación de las misses en actividades de responsabilidad social dio paso a la articulación de un programa de voluntariado estructurado en el que participaban las misses como parte de sus planes de formación y preparación durante sus reinados. Pero también se decidió apoyar a mujeres en situaciones de vulnerabilidad, con el desarrollo en 2010 de un programa de formación para mujeres emprendedoras, en alianza con el Instituto de Estudios Superiores de Administración (IESA), en el que las misses también participaban en actividades de clase y motivación.

Además, me da mucho gusto escuchar de casos como el de Jessica Barboza, Miss Venezuela Internacional 2010, quien recientemente asistió como ponente invitada al taller “Violencia en el Noviazgo”, organizado por la Oficina de la Defensoría de la Mujer de la Alcaldía de Baruta, en Venezuela, para apoyar la defensa de los derechos de la mujer.

Para nosotros, ese es el mayor valor de Miss Venezuela… no sólo es el programa más grande que tenemos dentro de Venevisión como parte de la Organización Cisneros, sino que se convierte en una producción seria que genera expectativas entre el público, desde el show en sí mismo como el mensaje que queremos transmitir a través de las misses.

Puedes conocer más acerca del Programa Miss Venezuela y sus actividades en nuestra página web: www.missvenezuela.com, o seguirnos en Twitter @missvzla o ser fan en Facebook www.facebook.com/MissVenezuelaOficial.