Cuando comenzamos a pensar en el concepto detrás de la exposición, nos dimos cuenta que ésta sería la primera oportunidad que tendríamos para desarrollar una plataforma digital robusta para apoyar a la colección. Como institución, siempre hemos tenido un enfoque educacional. Nuestra misión en la colección siempre ha sido hacerla accesible a la mayor cantidad de personas posibles. Ésta es una de las razones por las cuales en lugar de tener un museo, tenemos un fuerte programa mundial de préstamo y ponemos nuestra colección a disposición de universidades e instituciones, así como del Reina Sofía.

Las plataformas digitales han hecho nuestra misión más fácil de alcanzar. Para La invención concreta, nos alejamos de la idea de crear un catálogo convencional y desarrollar una guía educativa tradicional de museo, y más bien nos enfocamos en crear una experiencia digital que sirva de apoyo en la exposición y que a su vez perdure en el tiempo. Junto con Blue Cadet, los líderes en diseño digital de la industria, creamos un website y una aplicación que son realmente interactivos. Cuando se accede al sitio web lainvencionconcreta.org desde el Museo, se convierte en una guía audiovisual que muestra las obras y permite compartir sus piezas favoritas a través de Facebook, Twitter y Pinterest mientras recorre las diversas salas.

La aplicación, disponible a través de iTunes, está diseñada para complementar su experiencia y utiliza las obras físicas de la exposición como punto de partida, pero evoluciona para convertirse en una plataforma que ofrece la posibilidad de conocer más acerca de ese periodo a través de elementos archivísticos, de video y otros elementos visuales que permiten profundizar en las áreas que más le interesen.

Wayra, que quiere decir ¨viento¨ en Quechua, fue creado con el propósito de que éste se convirtiese en acelerador para el desarrollo de futuros Silicon Valleys en aquellos países donde está presente Telefónica. Utilizando el modelo de acelerador o incubadora, Wayra aspira a identificar las ideas con mayor potencial dentro del sector de tecnología y comunicación (TIC). Una vez identificadas, apoyará su desarrollo, proveyendo la tecnología, orientación (incluyendo experticia gerencial y técnica) y el lugar de trabajo necesarios para su crecimiento. A los proyectos exitosos también se les proveerá de financiamiento a cambio de un 10% de participación en la empresa.

Wayra, logra posicionarse como una aceleradora global al tener su primer “Demo Day” en Miami el pasado 12 de Diciembre en el marco de la conferencia de Americas Venture Capital donde LAB Miami fueron los anfitriones. En este evento presentaron a 17 “start ups” de 11 países diferentes, todos acelerados bajo la misma metodología.

Wayra constituye un nuevo y emocionante modelo para iniciativas exitosas de RSE en empresas globales. El programa tiene un amplio alcance global y está activo en todas las regiones donde Telefónica tiene presencia. Pero debido a la naturaleza del diseño de acelerador, cada proyecto individual puede enfocarse únicamente en iniciativas locales y específicas para cada país. Crear un programa de RSE sostenible con impacto global y local es un reto exigente, pero de lograrse, tendría un gran impacto no sólo en la imagen de Telefónica sino también sobre la imagen de aquellos empresarios involucrados.

La nueva estrategia de Telefónica es de mi interés en particular porque ésta contesta muchas preguntas sobre las cuales nosotros en Cisneros hemos venido trabajando durante años. En los 90 lanzamos dos negocios que abarcan toda la región: DirecTV Latin America y AOL Latin America. Junto con estos dos negocios también lanzamos programas educacionales que correspondían a los países a los que estábamos alcanzando. AME, nuestro programa de entrenamiento de maestros en línea, ha preparado a 15.000 maestros en 15 países. Y Cl@se, el primer canal de TV educacional en español que abarca diferentes regiones, estuvo disponible para toda América Latina el día que DirecTV comenzó sus operaciones en nuestra región.

Cuando vendimos DirecTV a SKY y desinvertimos en AOL LatAm, nos quedamos con dos programas educacionales extraordinarios en países donde ya no contábamos con presencia corporativa. A pesar de estar comprometidos con nuestros programas, el estar desconectados del negocio a partir del cual estos nacieron, nos hizo tomarnos el tiempo para reflexionar al respecto y rediseñar nuestra estrategia de RSE. Aunque continuamos dirigiendo con éxito AME, Cl@se fue eliminado del cuadro de programación por la nueva administración de DirecTV y actualmente estamos considerando relanzar el mismo como un canal en línea.

Hoy en día todos nuestros negocios tienen programas de RSE robustos e importantes localmente. Y aunque estos están caminando con éxito, nos estamos tomando un año para pensar en cómo diseñar una iniciativa global de RSE que corresponda con nuestra presencia mediática global. Este será un año interesante de trabajo e investigación y nuevas iniciativas como Wayra, que lidian exitosamente con la tensión entre el impacto global y local, serán con seguridad dignas de verse como ejemplos a analizar.

más reciente con la adquisición de Kontextua. La compañía, que se enfoca en publicidad digital, ya tiene una vasta red en América Latina y España, y formará parte de RedMas. Los invito a leer más sobre esta iniciativa…

REDMAS, DE LA ORGANIZACIÓN CISNEROS, ADQUIERE A KONTEXTUA

y el equipo de Millward Brown. A través de un algoritmo propio, han llegado a una forma de identificar las mejores marcas del mundo. Lo hacen mediante el uso de métricas muy cuidadosas y una metodología única de llevar los estados financieros a disposición del público, combinada con los datos de Kantar Worldpanel y la realización de investigaciones con consumidores provenientes de la base de datos de BrandZ. Ellos pusieron todos los datos a través del optimizador de Millward Brown, y así llegan a su resultado final. En pocas palabras, los 2 elementos más importantes son: la contribución de marca y valoración de marcas.

La contribución de marca significa que cada marca se le atribuye una puntuación dependiendo de la extensión que juega en la conducción de las decisiones de compra del consumidor. Cuanto mayor sea la puntuación de contribución de marca, es más cercano el vínculo entre la marca y sus consumidores y la importancia en el impulso de las ganancias. La valoración de la marca: calcula el valor financiero y después identifica el papel que la marca tiene en la creación de valor.

La publicación del resultado final del estudio hecho por BrandZ, es el primero que han hecho en el mercado de América Latina y es muy interesante. Marten se inspiró a mirar a América Latina tras leer el artículo Luis Alberto Moreno, en el Financial Times “Welcome to the Latin American Decade”.

El video publicado a continuación es una visita obligada para los que creen en el potencial de América Latina como yo y que siempre están tratando de explicar al resto del mundo que es realmente nuestra década. Contiene datos que hacen que los países de América Latina sean emocionantes. Argentina por ejemplo, es el mayor productor de carne del mundo, Colombia el mayor fabricante de ropa interior, Chile el segundo mayor productor mundial de salmón, México el mayor país de habla española en el mundo y la 13° economía más grande y se prevé que será la séptima mayor en 2020, Brasil es el mayor exportador mundial de azúcar, café, jugo de naranja, soja, carne, tabaco, y el pollo; sólo por nombrar unos pocos de los atributos impresionantes de América Latina.

Mi única crítica de este estudio es el hecho de que como parte de su metodología, las empresas calificadas tienen que cotizar en la bolsa, pues en América Latina, la mayoría de las empresas exitosas no lo hacen. Por un lado, porque son empresas familiares y por otro el mercado es ahora sólo lo suficientemente estable como para que las empresas quieren entrar en la bolsa de valores. Esto significa que empresas como Globo y Havaianas de Brasil, Cerveza Presidente de la República Dominicana, Odebrecht o Acelor Mittal de Brasil, Movistar de México y la nueva potencia digital de Mentez de Colombia no calificarían. Pero ¿Podemos imaginar una América Latina sin ellos? Así que tal vez el estudio debería ser llamado “Las mejores empresas latinoamericanas que cotizan en la bolsa”, o en la WPP y Millward Brown deberán tener en cuenta la realidad de nuestros mercados y llegar a una fórmula que incluya a las empresas privadas.

El video de abajo es de los mejores 50 marcas que han identificado.

Adriana Cisneros – Roundtable Discussion on Innovation and VC/PE Development in Latin America

El evento tuvo lugar en la Sala Experimental Centro Cultural Chacao y contó con la presencia del poeta Rafael Castillo Zapata, quien disertó sobre el texto. Presentamos un pequeño video con la última entrevista que ofreció el maestro Soto a nuestro canal Venevision.

También tuvimos el magnífico honor de estar acompañados por Sofía Imber -pionera, filántropa, periodista y coleccionista-, a la que debemos los orígenes de nuestra colección, y nuestro compromiso cultural con el continente. Sofía, como lo mencionó espontáneamente Ariel durante su exposición, también fue la que le dio a Ariel la dirección del Maestro Soto, justo antes de salir a su primer viaje a Paris a los 18 años. Gracias a ella se dio ese primer encuentro que, años después, resultaría en una gran amistad.

La serie CONVERSACIONES/CONVERSATIONS es un fascinante proyecto editorial que ha ganado en muy corto tiempo, reconocimiento en círculos académicos y en el escenario cultural artístico internacional. La idea de esta publicación es combinar un artista conocido con un intelectual de modo que tengan una conversación (de ahí el título) sobre su carrera y trabajo; de modo que el formato del libro es exactamente eso, una conversación, que además se complementa con fotografías y aspectos biográficos.

Los otros tres títulos que ya hemos publicado son: Carlos Cruz-Diez in conversation with/en conversación con Ariel Jiménez, Tomás Maldonado in conversation with/en conversación con María Amalia García y Jac Leirner in conversation with/en conversación con Adele Nelson.

En el siguiente link podrás encontrar más información sobre la serie, los próximos títulos y un video que explica el concepto de este proyecto: https://www.coleccioncisneros.org/es/category/publications/new-releases/.

Desde hace varias décadas, mi familia ha sido firme creyente de construir puentes a través de la educación, iniciativas culturales y los medios de comunicación, entre otras empresas, a nivel mundial; y precisamente, esta serie cumple con la misión de la Colección Patricia Phelps de Cisneros, de fomentar el conocimiento global acerca de las contribuciones de Latinoamérica a la cultura universal. Y dentro de ese espíritu familiar de construir

puentes, queremos asegurarnos que la información sea accesible al mayor número de personas posibles en todo el mundo. En este sentido, la edición impresa de esta serie, aunque es magnífica, no puede tener ese alcance. Es por eso que hacia finales de este año lanzaremos la versión más novedosa, que es el libro digital o e-book. Fiel al impulso innovador de nuestras empresas, estos libros serán distintos a cualquier otro de su tipo hoy en día, ya que se publicarán con la última tecnología multi-plataforma, por lo que estarán

disponible en dispositivos universales. En cuanto al contenido del e-book, no sólo le dará vida a la publicación con entrevistas, imágenes y grabaciones de audio y video, sino que también le brindará a académicos y aficionados interesados en los artistas y sus movimientos, acceso a documentos históricos, grabaciones y recursos que no están fácilmente disponibles para el público en general.

Para mí fue un verdadero placer poder presentar este libro en el Centro Cultural Chacao, una institución modelo en nuestro país.

La Organización

Cisneros potencia unidad de negocio móvil con Redmas

Mi presentación desde el

streaming de The Paley Center For Media con la introducción de Pat Mitchell, Presidenta and CEO, durante el foro global International Council 2011

Durante mi presentación en el panel titulado “Emerging Market Latin America” en el foro global International Council 2011 de The Paley Center for Media.

Además, se está dando otra revolución paralela, la del idioma español. Ya somos más de 500 millones de personas que hablamos español en todo el mundo, lo que convierte a este idioma en el segundo más hablado del mundo y el tercero más utilizado en Internet.. 2010 fue el año que marcó la consolidación de las redes sociales en América Latina, la penetración de Twitter en países como Brasil y Venezuela alcanzó el 21 por ciento de la población en línea, en comparación con una tasa del 8 por ciento de penetración en los Estados Unidos. Por no hablar de Facebook, cuya penetración en Latinoamérica es un 50 por ciento mayor que en los Estados Unidos. La calidad del contenido, plataformas digitales y un mercado de gran potencial son 3 factores que están cambiando rápidamente la realidad en la que vivimos. A continuación podrán ver mi presentación desde en el streaming de The Paley Center For Media con la introducción de Pat Mitchell, Presidenta and CEO, durante el foro global International Council 2011:

Presentación

Les invito a ver más fotos sobre el evento y leer el discurso de mi participación.