{"id":1369,"date":"2012-02-28T16:54:21","date_gmt":"2012-02-28T16:54:21","guid":{"rendered":"https:\/\/adrianacisneros.com\/?p=1369"},"modified":"2014-05-05T05:56:05","modified_gmt":"2014-05-05T05:56:05","slug":"the-hispanic-market-in-the-digital-age","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.adrianacisneros.com\/es\/the-hispanic-market-in-the-digital-age\/","title":{"rendered":"El mercado hispano en la era digital"},"content":{"rendered":"

Recientemente, asist\u00c3\u00ad junto con el equipo de estrategias interactivas de la Organizaci\u00c3\u00b3n Cisneros, a la segunda Conferencia Anual Google Hispanic Marketing<\/em>, realizada en Nueva York. En este evento, se dieron cita diversos representantes de compa\u00c3\u00b1\u00c3\u00adas como la nuestra, que se encuentran desarrollando productos digitales enfocados al mercado hispano de los Estados Unidos. V\u00c3\u00adctor Kong, Rafael Garc\u00c3\u00ada, Jorge Rinc\u00c3\u00b3n y yo, tuvimos oportunidad de recibir informaci\u00c3\u00b3n muy interesante sobre la relevancia del segmento hispano, por lo que me gustar\u00c3\u00ada compartir con ustedes algunas ideas:<\/p>\n

\"The<\/a><\/p>\n

Actualmente, en Estados Unidos, hay 50 millones de hispanos<\/strong>; 1 de cada 3 beb\u00c3\u00a9s que nacen en este pa\u00c3\u00ads actualmente es de ascendencia hispana. Esto quiere decir que para el 2020, el 88% del crecimiento<\/strong> de la poblaci\u00c3\u00b3n en Estados Unidos corresponder\u00c3\u00a1 al segmento hispano.<\/strong><\/p>\n

Asimismo, los hispanos sobrepasan los \u00c3\u00adndices en todos los comportamientos digitales, al pasar m\u00c3\u00a1s tiempo en l\u00c3\u00adnea, haciendo m\u00c3\u00a1s transacciones en internet y al poseer m\u00c3\u00a1s Smartphones y tabletas que cualquier otro grupo demogr\u00c3\u00a1fico en el pa\u00c3\u00ads. Cabe se\u00c3\u00b1alar, que se prev\u00c3\u00a9 que para el 2013 m\u00c3\u00a1s personas acceder\u00c3\u00a1n a la web a trav\u00c3\u00a9s de sus dispositivos m\u00c3\u00b3viles que a trav\u00c3\u00a9s de sus computadoras.<\/p>\n

Cuando cruzas los datos del \u00c3\u00baltimo censo de los Estados Unidos con los del comportamiento digital, es f\u00c3\u00a1cil comprender por qu\u00c3\u00a9 hemos concentrado gran parte de nuestros esfuerzos en estrategias interactivas dirigidas al p\u00c3\u00bablico hispano. En noviembre del 2011 pusimos en marcha RedMas<\/strong>, una de las principales redes de publicidad m\u00c3\u00b3vil hispana, y este a\u00c3\u00b1o lanzaremos estudios digitales que nos permitir\u00c3\u00a1n competir con empresas como Makers, Yahoo Studios, Machinima y otras similares; adem\u00c3\u00a1s, junto con YouTube<\/strong>, tambi\u00c3\u00a9n lanzaremos un canal dirigido a j\u00c3\u00b3venes hispanos.<\/p>\n

Por otra parte, en t\u00c3\u00a9rminos de contenido, si bien el gran negocio contin\u00c3\u00baa estando en la televisi\u00c3\u00b3n, donde se habla de miles de millones frente al mercado digital, donde se habla todav\u00c3\u00ada en millones, esto est\u00c3\u00a1 cambiando r\u00c3\u00a1pidamente y la brecha comienza a cerrarse. Como lo coment\u00c3\u00b3 en la conferencia, Ben Silverman, fundador y CEO de Electus: \u00e2\u20ac\u0153Si no est\u00c3\u00a1s en este negocio hoy, estar\u00c3\u00a1s fuera de los negocios ma\u00c3\u00b1ana<\/span>\u00e2\u20ac\u009d.<\/p>\n

Como medio de comunicaci\u00c3\u00b3n, creemos que jugar en este campo es muy importante; no s\u00c3\u00b3lo crear este tipo de contenidos sino el utilizar el mundo digital para complementar y promover los contenidos que estamos produciendo para televisi\u00c3\u00b3n. Ya no producimos para una sola pantalla sino para tres, y siempre estamos buscando nuevas sinergias entre distintos medios y dispositivos.<\/p>\n

En este sentido, les dejo algunos de los mejores de ejemplos que tuvimos oportunidad de ver en la conferencia:<\/p>\n