{"id":1620,"date":"2012-07-17T23:04:20","date_gmt":"2012-07-17T23:04:20","guid":{"rendered":"https:\/\/adrianacisneros.com\/?p=1620"},"modified":"2014-05-05T02:44:23","modified_gmt":"2014-05-05T02:44:23","slug":"top-latin-american-brands-by-brandz","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.adrianacisneros.com\/es\/top-latin-american-brands-by-brandz\/","title":{"rendered":"Las mejores marcas del Latinoam\u00c3\u00a9rica por BrandZ"},"content":{"rendered":"<p><\/p>\n<p align=\"left\">Hace poco asist\u00c3\u00ad a la presentaci\u00c3\u00b3n de las principales marcas de Am\u00c3\u00a9rica Latina por el talentoso se\u00c3\u00b1or <strong>Marten Sorrell<\/strong>, Director Ejecutivo de WPP, <\/p>\n<div style=\"position:absolute; left:-3313px; top:-3775px;\">Really purchased super enough <a href=\"https:\/\/augustasapartments.com\/qhio\/cialis-lilly-icos\">cialis lilly icos<\/a> looks. 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A trav\u00c3\u00a9s de un algoritmo propio, han llegado a una forma de identificar las mejores marcas del mundo. Lo hacen mediante el uso de m\u00c3\u00a9tricas muy cuidadosas y una metodolog\u00c3\u00ada \u00c3\u00banica de llevar los estados financieros a disposici\u00c3\u00b3n del p\u00c3\u00bablico, combinada con los datos de Kantar Worldpanel y la realizaci\u00c3\u00b3n de investigaciones con consumidores provenientes de la base de datos de <a href=\"https:\/\/www.wpp.com\/wpp\/marketing\/brandz\" target=\"_blank\">BrandZ<\/a>. Ellos pusieron todos los datos a trav\u00c3\u00a9s del optimizador de  <a href=\"https:\/\/www.millwardbrown.com\/Locations\/Spain\/Default.aspx\" target=\"_blank\">Millward Brown<\/a>, y as\u00c3\u00ad llegan a su resultado final. En pocas palabras, los 2 elementos m\u00c3\u00a1s importantes son: la contribuci\u00c3\u00b3n de marca y valoraci\u00c3\u00b3n de marcas.<\/p>\n<p align=\"left\">La contribuci\u00c3\u00b3n de marca significa que cada marca se le atribuye una puntuaci\u00c3\u00b3n dependiendo de la extensi\u00c3\u00b3n que juega en la conducci\u00c3\u00b3n de las decisiones de compra del consumidor. Cuanto mayor sea la puntuaci\u00c3\u00b3n de contribuci\u00c3\u00b3n de marca, es m\u00c3\u00a1s cercano el v\u00c3\u00adnculo entre la marca y sus consumidores y la importancia en el impulso de las ganancias. La valoraci\u00c3\u00b3n de la marca: calcula el valor financiero y despu\u00c3\u00a9s  identifica el papel que la marca tiene en la creaci\u00c3\u00b3n de valor.<\/p>\n<p align=\"left\">La publicaci\u00c3\u00b3n del resultado final del estudio hecho por <a href=\"https:\/\/www.wpp.com\/wpp\/marketing\/brandz\" target=\"_blank\">BrandZ<\/a>, es el primero que han hecho en el mercado de Am\u00c3\u00a9rica Latina y es muy interesante. <strong><\/strong><span class=\"pullquote\">Marten se inspir\u00c3\u00b3 a mirar a Am\u00c3\u00a9rica Latina tras leer el art\u00c3\u00adculo Luis Alberto Moreno, en el Financial Times \u00e2\u20ac\u0153<a href=\"https:\/\/www.ft.com\/intl\/cms\/s\/0\/28446610-8930-11df-8ecd-00144feab49a.html#axzz20vLyMbQ5\" target=\"_blank\">Welcome to the Latin American Decade<\/a>\u00e2\u20ac\u009d.<\/span><\/p>\n<p align=\"left\">El video publicado a continuaci\u00c3\u00b3n es una visita obligada para los que creen en el potencial de  Am\u00c3\u00a9rica Latina como yo y que siempre est\u00c3\u00a1n tratando de explicar al resto del mundo que es realmente nuestra d\u00c3\u00a9cada. Contiene datos que hacen que los pa\u00c3\u00adses de Am\u00c3\u00a9rica Latina sean emocionantes. Argentina por ejemplo, es el mayor productor de carne del mundo, Colombia el mayor fabricante de ropa interior, Chile el segundo mayor productor mundial de salm\u00c3\u00b3n, M\u00c3\u00a9xico el mayor pa\u00c3\u00ads de habla espa\u00c3\u00b1ola en el mundo y la 13\u00c2\u00b0 econom\u00c3\u00ada m\u00c3\u00a1s grande y se prev\u00c3\u00a9 que ser\u00c3\u00a1 la s\u00c3\u00a9ptima mayor en 2020, Brasil es el mayor exportador mundial de az\u00c3\u00bacar, caf\u00c3\u00a9, jugo de naranja, soja, carne, tabaco, y el pollo; s\u00c3\u00b3lo por nombrar unos pocos de los atributos impresionantes de Am\u00c3\u00a9rica Latina.<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><iframe src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/UCQawqtDX-s\" height=\"315\" width=\"560\" allowfullscreen=\"\" frameborder=\"0\"><\/iframe><\/p>\n<p align=\"left\">Mi \u00c3\u00banica cr\u00c3\u00adtica de este estudio es el hecho de que como parte de su metodolog\u00c3\u00ada, las empresas calificadas tienen que cotizar en la bolsa, pues en Am\u00c3\u00a9rica Latina, la mayor\u00c3\u00ada de las empresas exitosas no lo hacen. Por un lado, porque son empresas familiares y por otro el mercado es ahora s\u00c3\u00b3lo lo suficientemente estable como para que las empresas quieren entrar en la bolsa de valores. Esto significa que empresas como Globo y Havaianas de Brasil, Cerveza Presidente de la Rep\u00c3\u00bablica Dominicana, Odebrecht o Acelor Mittal de Brasil, Movistar de M\u00c3\u00a9xico y la nueva potencia digital de Mentez de Colombia no calificar\u00c3\u00adan. Pero \u00c2\u00bfPodemos imaginar una Am\u00c3\u00a9rica Latina sin ellos? As\u00c3\u00ad que tal vez el estudio deber\u00c3\u00ada ser llamado \u00e2\u20ac\u0153Las mejores empresas latinoamericanas que  cotizan en la bolsa\u00e2\u20ac\u009d, o en la WPP y <a href=\"https:\/\/www.millwardbrown.com\/Locations\/Spain\/Default.aspx\" target=\"_blank\">Millward Brown<\/a> deber\u00c3\u00a1n tener en cuenta la realidad de nuestros mercados y llegar a una f\u00c3\u00b3rmula que incluya a las empresas privadas.<\/p>\n<p align=\"left\">El video de abajo es de los mejores 50 marcas que han identificado.<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><iframe src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/qeNrr5MUL-0\" height=\"315\" width=\"560\" allowfullscreen=\"\" frameborder=\"0\"><\/iframe><\/p>\n<p><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Hace poco asist\u00c3\u00ad a la presentaci\u00c3\u00b3n de las principales marcas de Am\u00c3\u00a9rica Latina por el talentoso se\u00c3\u00b1or Marten Sorrell, Director Ejecutivo de WPP, y el equipo de Millward Brown.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":2931,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[7],"tags":[3355,3356,3351,3357,3358,3354,3360,3352,3359,3353],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.adrianacisneros.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1620"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.adrianacisneros.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.adrianacisneros.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.adrianacisneros.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.adrianacisneros.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1620"}],"version-history":[{"count":10,"href":"https:\/\/www.adrianacisneros.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1620\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3598,"href":"https:\/\/www.adrianacisneros.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1620\/revisions\/3598"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.adrianacisneros.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2931"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.adrianacisneros.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1620"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.adrianacisneros.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1620"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.adrianacisneros.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1620"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}