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Hace poco asist\u00ed a la presentaci\u00f3n de las principales marcas de Am\u00e9rica Latina por el talentoso se\u00f1or Marten Sorrell<\/strong>, Director Ejecutivo de WPP, <\/p>\n y el equipo de Millward Brown<\/a>. A trav\u00e9s de un algoritmo propio, han llegado a una forma de identificar las mejores marcas del mundo. Lo hacen mediante el uso de m\u00e9tricas muy cuidadosas y una metodolog\u00eda \u00fanica de llevar los estados financieros a disposici\u00f3n del p\u00fablico, combinada con los datos de Kantar Worldpanel y la realizaci\u00f3n de investigaciones con consumidores provenientes de la base de datos de BrandZ<\/a>. Ellos pusieron todos los datos a trav\u00e9s del optimizador de Millward Brown<\/a>, y as\u00ed llegan a su resultado final. En pocas palabras, los 2 elementos m\u00e1s importantes son: la contribuci\u00f3n de marca y valoraci\u00f3n de marcas.<\/p>\n La contribuci\u00f3n de marca significa que cada marca se le atribuye una puntuaci\u00f3n dependiendo de la extensi\u00f3n que juega en la conducci\u00f3n de las decisiones de compra del consumidor. Cuanto mayor sea la puntuaci\u00f3n de contribuci\u00f3n de marca, es m\u00e1s cercano el v\u00ednculo entre la marca y sus consumidores y la importancia en el impulso de las ganancias. La valoraci\u00f3n de la marca: calcula el valor financiero y despu\u00e9s identifica el papel que la marca tiene en la creaci\u00f3n de valor.<\/p>\n La publicaci\u00f3n del resultado final del estudio hecho por BrandZ<\/a>, es el primero que han hecho en el mercado de Am\u00e9rica Latina y es muy interesante. <\/strong>Marten se inspir\u00f3 a mirar a Am\u00e9rica Latina tras leer el art\u00edculo Luis Alberto Moreno, en el Financial Times \u201cWelcome to the Latin American Decade<\/a>\u201d.<\/span><\/p>\n El video publicado a continuaci\u00f3n es una visita obligada para los que creen en el potencial de Am\u00e9rica Latina como yo y que siempre est\u00e1n tratando de explicar al resto del mundo que es realmente nuestra d\u00e9cada. Contiene datos que hacen que los pa\u00edses de Am\u00e9rica Latina sean emocionantes. Argentina por ejemplo, es el mayor productor de carne del mundo, Colombia el mayor fabricante de ropa interior, Chile el segundo mayor productor mundial de salm\u00f3n, M\u00e9xico el mayor pa\u00eds de habla espa\u00f1ola en el mundo y la 13\u00b0 econom\u00eda m\u00e1s grande y se prev\u00e9 que ser\u00e1 la s\u00e9ptima mayor en 2020, Brasil es el mayor exportador mundial de az\u00facar, caf\u00e9, jugo de naranja, soja, carne, tabaco, y el pollo; s\u00f3lo por nombrar unos pocos de los atributos impresionantes de Am\u00e9rica Latina.<\/p>\n