{"id":2082,"date":"2013-07-09T21:08:14","date_gmt":"2013-07-09T21:08:14","guid":{"rendered":"https:\/\/adrianacisneros.com\/?p=2082"},"modified":"2014-05-05T02:44:54","modified_gmt":"2014-05-05T02:44:54","slug":"novelas-and-social-merchandising-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.adrianacisneros.com\/es\/novelas-and-social-merchandising-2\/","title":{"rendered":"Novelas y \u201csocial merchandising\u201d"},"content":{"rendered":"

Hace unos d\u00edas invitamos a The Nature Conservancy<\/a> para asesorar a nuestros guionistas y sensibilizar al equipo de producci\u00f3n y el elenco de unos de nuestros proyectos dram\u00e1ticos actuales, \u201cCoraz\u00f3n esmeralda\u201d, cuyo contexto ecol\u00f3gico nos brinda una excelente plataforma para concientizar a la audiencia sobre el impacto que tienen nuestras acciones y h\u00e1bitos cotidianos en la conservaci\u00f3n del ambiente.<\/p>\n

\"Novelas<\/a><\/p>\n

El potencial educador que tiene la televisi\u00f3n, y en particular esta manera creativa de facilitar un aprendizaje a trav\u00e9s del entretenimiento, se ha venido desarrollando y optimizando en las \u00faltimas d\u00e9cadas.<\/p>\n

En los a\u00f1os 90, las novelas brasile\u00f1as, reconocidas a nivel mundial por su alta calidad de producci\u00f3n, dieron inicio a lo que hoy en d\u00eda ha sido demostrado como una estrategia efectiva para generar cambios sociales a trav\u00e9s de personajes y tramas de este g\u00e9nero de programaci\u00f3n.<\/p>\n

Estudios realizados por el Banco Interamericano de Desarrollo (BID) en 2009, se\u00f1alan que las novelas de la cadena Globo<\/a> de Brasil ayudaron a moldear la visi\u00f3n femenina sobre el matrimonio y la familia. Estas investigaciones tambi\u00e9n revelan que las representaciones realistas de la vida y aspiraciones de la clase media son elementos clave de las novelas que permiten sensibilizar a la audiencia o crear modelos a seguir de manera integral con el entretenimiento que provee la televisi\u00f3n.<\/p>\n

De la misma manera que el \u201cproduct placement\u201d, conocido en la industria y en el cual se logra una integraci\u00f3n natural de productos comerciales en la producci\u00f3n, la concientizaci\u00f3n social o \u201csocial merchandising\u201d se logra a trav\u00e9s de diversas estrategias<\/span>, desde la incorporaci\u00f3n de elementos en la escenograf\u00eda hasta el perfil o las conductas de los personajes y sus actitudes hacia ciertos temas, sin alterar la trama principal de la novela.<\/p>\n

Venevision<\/a> no se ha quedado atr\u00e1s en este esfuerzo. Desde finales de los a\u00f1os \u201990, hemos venido aprovechando oportunidades de sensibilizar a la audiencia a trav\u00e9s de nuestras novelas. Una amplia gama de temas de inter\u00e9s social han sido integrados, por ejemplo la violencia hacia la mujer en producciones como \u201cEl pa\u00eds de las mujeres\u201d (1997) y \u201cVieja yo\u201d (2008); la superaci\u00f3n a trav\u00e9s del esfuerzo y el trabajo en \u201cVoltea pa\u2019que te enamores\u201d (2006); y la prevenci\u00f3n de enfermedades como SIDA\/VIH, Alzheimer y c\u00e1ncer de mama en \u201cAmantes de luna llena\u201d (2000), \u201cCiudad bendita\u201d(2006) y \u201cLa mujer perfecta\u201d (2010).<\/p>\n

El g\u00e9nero de producciones dram\u00e1ticas en Latinoam\u00e9rica cuenta con una gran aceptaci\u00f3n y altos n\u00fameros de sinton\u00eda, formando parte de la rutina cotidiana de la mayor\u00eda de los hogares de nuestra regi\u00f3n. Para los medios de comunicaci\u00f3n, quienes frecuentemente son cuestionados por la influencia negativa que pueden tener el comportamiento con contenidos violentos, esto representa una enorme responsabilidad y a la vez una importante oportunidad para contribuir con el logro de una mejor sociedad.<\/p>\n