{"id":2082,"date":"2013-07-09T21:08:14","date_gmt":"2013-07-09T21:08:14","guid":{"rendered":"https:\/\/adrianacisneros.com\/?p=2082"},"modified":"2014-05-05T02:44:54","modified_gmt":"2014-05-05T02:44:54","slug":"novelas-and-social-merchandising-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.adrianacisneros.com\/es\/novelas-and-social-merchandising-2\/","title":{"rendered":"Novelas y \u00e2\u20ac\u0153social merchandising\u00e2\u20ac\u009d"},"content":{"rendered":"<p>Hace unos d\u00c3\u00adas invitamos  a  <a href=\"https:\/\/www.nature.org\/\" target=\"_blank\">The Nature Conservancy<\/a> para asesorar a nuestros guionistas y sensibilizar al equipo de producci\u00c3\u00b3n y el elenco de unos de nuestros proyectos dram\u00c3\u00a1ticos actuales, \u00e2\u20ac\u0153Coraz\u00c3\u00b3n esmeralda\u00e2\u20ac\u009d,  cuyo contexto ecol\u00c3\u00b3gico nos brinda una excelente plataforma para concientizar a la audiencia sobre el impacto que tienen nuestras acciones y h\u00c3\u00a1bitos cotidianos en la conservaci\u00c3\u00b3n del ambiente.<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><a href=\"https:\/\/adrianacisneros.com\/wp-content\/uploads\/2013\/07\/The-Nature-Conservancy11.png\"><img loading=\"lazy\" class=\" wp-image-2837 aligncenter\" alt=\"Novelas and Social Merchandising\" src=\"https:\/\/adrianacisneros.com\/wp-content\/uploads\/2013\/07\/The-Nature-Conservancy11.png\" width=\"272\" height=\"91\" \/><\/a><\/p>\n<p>El potencial educador que tiene la televisi\u00c3\u00b3n, y en particular esta manera creativa de facilitar un aprendizaje a trav\u00c3\u00a9s del entretenimiento, se ha venido desarrollando y optimizando en las \u00c3\u00baltimas d\u00c3\u00a9cadas.<\/p>\n<p>En los a\u00c3\u00b1os 90, las novelas brasile\u00c3\u00b1as, reconocidas a nivel mundial por su alta calidad de producci\u00c3\u00b3n, dieron inicio a lo que hoy en d\u00c3\u00ada ha sido demostrado como una estrategia efectiva para generar cambios sociales a trav\u00c3\u00a9s de personajes  y tramas de este g\u00c3\u00a9nero de programaci\u00c3\u00b3n.<\/p>\n<p>Estudios realizados por el Banco Interamericano de Desarrollo (BID) en 2009, se\u00c3\u00b1alan que las novelas de la cadena <a href=\"https:\/\/redeglobo.globo.com\/\" target=\"_blank\">Globo<\/a> de Brasil ayudaron a moldear la visi\u00c3\u00b3n femenina sobre el matrimonio y la familia. Estas investigaciones tambi\u00c3\u00a9n revelan que las representaciones realistas de la vida y aspiraciones de la clase media son elementos clave de las novelas que permiten sensibilizar a la audiencia o crear modelos a seguir de manera integral con el entretenimiento que provee la televisi\u00c3\u00b3n.<\/p>\n<p>De la misma manera que el \u00e2\u20ac\u0153product placement\u00e2\u20ac\u009d, conocido en la industria y en el cual se logra una integraci\u00c3\u00b3n natural de productos comerciales en la producci\u00c3\u00b3n,<span class=\"pullquote\"> la concientizaci\u00c3\u00b3n social o \u00e2\u20ac\u0153social merchandising\u00e2\u20ac\u009d se logra a trav\u00c3\u00a9s de diversas estrategias<\/span>, desde la incorporaci\u00c3\u00b3n de elementos en la escenograf\u00c3\u00ada hasta el perfil o las conductas de los personajes y sus actitudes hacia ciertos temas, sin alterar la trama principal de la novela.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.venevision.net\/\" target=\"_blank\">Venevision<\/a> no se ha quedado atr\u00c3\u00a1s en este esfuerzo. Desde finales de los a\u00c3\u00b1os \u00e2\u20ac\u212290, hemos venido aprovechando oportunidades de sensibilizar a la audiencia a trav\u00c3\u00a9s de nuestras novelas. Una amplia gama de temas de inter\u00c3\u00a9s social han sido integrados, por ejemplo la violencia hacia la mujer en producciones como  \u00e2\u20ac\u0153El pa\u00c3\u00ads de las mujeres\u00e2\u20ac\u009d (1997) y \u00e2\u20ac\u0153Vieja yo\u00e2\u20ac\u009d (2008); la superaci\u00c3\u00b3n a trav\u00c3\u00a9s del esfuerzo y el trabajo en \u00e2\u20ac\u0153Voltea pa\u00e2\u20ac\u2122que te enamores\u00e2\u20ac\u009d (2006); y la prevenci\u00c3\u00b3n de enfermedades como SIDA\/VIH, Alzheimer y c\u00c3\u00a1ncer de mama en \u00e2\u20ac\u0153Amantes de luna llena\u00e2\u20ac\u009d (2000), \u00e2\u20ac\u0153Ciudad bendita\u00e2\u20ac\u009d(2006) y \u00e2\u20ac\u0153La mujer perfecta\u00e2\u20ac\u009d (2010).<\/p>\n<p style=\"text-align: left;\">El g\u00c3\u00a9nero de producciones dram\u00c3\u00a1ticas en Latinoam\u00c3\u00a9rica cuenta con una gran aceptaci\u00c3\u00b3n  y altos n\u00c3\u00bameros de sinton\u00c3\u00ada, formando parte de la rutina cotidiana de la mayor\u00c3\u00ada de los hogares de nuestra regi\u00c3\u00b3n. Para los medios de comunicaci\u00c3\u00b3n, quienes frecuentemente son cuestionados por la influencia negativa que pueden tener el comportamiento con contenidos violentos, esto representa una enorme responsabilidad y a la vez una importante oportunidad para contribuir con el logro de una mejor sociedad.<\/p>\n<p align=\"center\"><iframe src=\"\/\/www.youtube.com\/embed\/HX7WZs5CbPw?rel=0\" height=\"360\" width=\"480\" allowfullscreen=\"\" frameborder=\"0\"><\/iframe><\/p>\n<p><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Hace unos d\u00c3\u00adas invitamos  a  The Nature Conservancy para asesorar a nuestros guionistas y sensibilizar al equipo de producci\u00c3\u00b3n y el elenco de unos de nuestros proyectos dram\u00c3\u00a1ticos actuales, \u00e2\u20ac\u0153Coraz\u00c3\u00b3n esmeralda\u00e2\u20ac\u009d,  cuyo contexto ecol\u00c3\u00b3gico nos brinda una excelente plataforma para concientizar a la audiencia sobre el impacto que tienen nuestras acciones y h\u00c3\u00a1bitos cotidianos en la conservaci\u00c3\u00b3n del ambiente.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":2895,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[8],"tags":[3249,3332,3245,3246,3248,3247],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.adrianacisneros.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2082"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.adrianacisneros.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.adrianacisneros.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.adrianacisneros.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.adrianacisneros.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2082"}],"version-history":[{"count":47,"href":"https:\/\/www.adrianacisneros.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2082\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3603,"href":"https:\/\/www.adrianacisneros.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2082\/revisions\/3603"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.adrianacisneros.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2895"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.adrianacisneros.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2082"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.adrianacisneros.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2082"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.adrianacisneros.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2082"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}