{"id":3846,"date":"2014-11-21T17:00:34","date_gmt":"2014-11-21T17:00:34","guid":{"rendered":"https:\/\/adrianacisneros.com\/?p=3846"},"modified":"2014-11-22T02:12:53","modified_gmt":"2014-11-22T02:12:53","slug":"soycapaz-generating-colombia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.adrianacisneros.com\/es\/soycapaz-generating-colombia\/","title":{"rendered":"#SoyCapaz, algo cambia en Colombia"},"content":{"rendered":"

Hace algunas semanas estuve en Colombia y uno de los temas que m\u00c3\u00a1s me impact\u00c3\u00b3, adem\u00c3\u00a1s del ambiente de dinamismo empresarial que se respira, fue el de la iniciativa #SoyCapaz<\/a>.<\/span> La iniciativa #SoyCapaz se trata de una gran campa\u00c3\u00b1a lanzada por los principales representantes del sector privado del pa\u00c3\u00ads, junto con deportistas, artistas, periodistas y personajes de la vida p\u00c3\u00bablica. El proyecto naci\u00c3\u00b3 con el objetivo de evidenciar el compromiso de los empresarios y la sociedad con el anhelo nacional de lograr la paz, y adicionalmente con el prop\u00c3\u00b3sito de promover un mensaje clave: \u00e2\u20ac\u0153el fin del conflicto tambi\u00c3\u00a9n depende de lo que cada colombiano haga en su entorno\u00e2\u20ac\u009d.<\/p>\n

Hasta el momento uno de los hitos m\u00c3\u00a1s impactantes logrado por los promotores de #SoyCapaz, pertenecientes a la Asociaci\u00c3\u00b3n Nacional de Empresarios de Colombia (ANDI) ha sido conseguir que todos los medios de comunicaci\u00c3\u00b3n del pa\u00c3\u00ads, competidores entre s\u00c3\u00ad, aceptaran unirse bajo el mismo mensaje en una \u00c3\u00banica transmisi\u00c3\u00b3n nacional simult\u00c3\u00a1nea. Los grandes personajes de la radio colombiana, como Julio S\u00c3\u00a1nchez Cristo, Dar\u00c3\u00ado Arizmendi, Vicky D\u00c3\u00a1vila o Hern\u00c3\u00a1n Pel\u00c3\u00a1ez, que en el d\u00c3\u00ada a d\u00c3\u00ada compiten y luchan entre s\u00c3\u00ad por la audiencia, en esta ocasi\u00c3\u00b3n formaron un solo programa para lanzar la campa\u00c3\u00b1a: y durante m\u00c3\u00a1s de una hora explicaron a todo el pa\u00c3\u00ads la iniciativa, para demostrar con el ejemplo que no hay diferencias irreconciliables cuando la causa com\u00c3\u00ban beneficia a todos.<\/p>\n

Las cifras que ha alcanzado la campa\u00c3\u00b1a tambi\u00c3\u00a9n impresionan; 158 de las empresas m\u00c3\u00a1s grandes e importantes de Colombia, locales y multinacionales, se unieron a la causa, representadas en todos los casos por sus respectivos Presidentes. En 2 meses se han conseguido 20 millones de visitas a la p\u00c3\u00a1gina web oficial https:\/\/www.soycapaz.org\/<\/a>, 150.000\u00c2\u00a0 mensajes en Twitter,\u00c2\u00a0 600.000\u00c2\u00a0 reproducciones en YouTube y\u00c2\u00a0 un alcance de 500.000 personas sensibilizadas con el movimiento.<\/p>\n

\"Soy<\/p>\n

Esta novedosa idea tambi\u00c3\u00a9n implic\u00c3\u00b3 un reto para los departamentos de comunicaci\u00c3\u00b3n y marketing de las empresas participantes, dado que exig\u00c3\u00ada que cada compa\u00c3\u00b1\u00c3\u00ada aportara un slogan novedoso que incluyese la expresi\u00c3\u00b3n \u00e2\u20ac\u0153#SoyCapaz de….\u00e2\u20ac\u009d y modificara durante algunos d\u00c3\u00adas sus colores corporativos en los canales comerciales.<\/p>\n

Cada empresa cre\u00c3\u00b3 su mensaje \u00e2\u20ac\u0153Soy capaz de…\u00e2\u20ac\u009d con mensajes creativos alusivos a la reconciliaci\u00c3\u00b3n, el perd\u00c3\u00b3n, la paz; pero adicionalmente durante la semana del lanzamiento todas las compa\u00c3\u00b1\u00c3\u00adas adaptaron el packaging de sus productos m\u00c3\u00a1s representativos, la fachada de sus sedes corporativas, o sus veh\u00c3\u00adculos de distribuci\u00c3\u00b3n con el color blanco y el \u00e2\u20ac\u0153claim\u00e2\u20ac\u009d de la campa\u00c3\u00b1a. Estas acciones tuvieron un verdadero impacto nacional que como era de esperar llam\u00c3\u00b3 la atenci\u00c3\u00b3n de muchos, sum\u00c3\u00b3 a la causa a bastantes y provoc\u00c3\u00b3 las cr\u00c3\u00adticas de otros tantos.<\/p>\n

No hay duda, en cualquier caso, que la iniciativa llama la atenci\u00c3\u00b3n<\/span>; no es frecuente que todo el sector empresarial de un pa\u00c3\u00ads, apoyado por la sociedad civil, los deportistas, los artistas y periodistas, coincidan en una misma direcci\u00c3\u00b3n. Creo que el \u00c3\u00a9xito ha sido justamente el hecho de que han sido los principales representantes de la sociedad quienes han cre\u00c3\u00addo oportuno lanzar este mensaje a toda una naci\u00c3\u00b3n, que parece estar ad portas de un gran cambio en su historia.<\/p>\n

M\u00c3\u00a1s all\u00c3\u00a1 de los beneficios que esto finalmente tenga para los colombianos, tambi\u00c3\u00a9n creo que las empresas que se suman a una iniciativa como esta salen muy beneficiadas, primero porque logran un gran impacto antes sus consumidores con los cambios de packaging, publicidad y la masiva presencia en medios que han tenido, pero tambi\u00c3\u00a9n porque al ser identificadas como partners de un proyecto de esta magnitud elevan su capital reputacional, promueven la conversaci\u00c3\u00b3n positiva en redes, reafirman su compromiso con un proyecto pa\u00c3\u00ads y se posicionan mejor entre sus stakeholders.<\/p>\n

\u00c2\u00bfSer\u00c3\u00a1n capaces los colombianos de conseguir el compromiso masivo y sostenido en esta causa? El tiempo lo dir\u00c3\u00a1 pero casos como el de #SoyCapaz demuestran que cada vez m\u00c3\u00a1s ciudadanos se dan cuenta que el cambio de un pa\u00c3\u00ads est\u00c3\u00a1 en sus manos y en lo que logren hacer desde su propio entorno.<\/p>\n

\"SoyCapaz<\/p>\n

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