{"id":4555,"date":"2016-09-26T22:15:39","date_gmt":"2016-09-26T22:15:39","guid":{"rendered":"https:\/\/adrianacisneros.com\/?p=4555"},"modified":"2016-10-17T15:23:51","modified_gmt":"2016-10-17T15:23:51","slug":"hispanic-polling-mobile","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.adrianacisneros.com\/es\/hispanic-polling-mobile\/","title":{"rendered":"Encuestas pol\u00edticas en la era m\u00f3vil"},"content":{"rendered":"<p><a href=\"https:\/\/www.adsmovil.com\" target=\"_blank\">Adsmovil<\/a>\u00a0nace de uno de los primeros esfuerzos que realiz\u00f3 Cisneros Interactive para satisfacer la demanda creciente por mercadear a los hispanos en Estados Unidos. Adsmovil corri\u00f3 su primera campa\u00f1a en el 2011 y desde entonces ha trabajado con cientos de marcas para acercarlos a este segmento tan atractivo. En esta ocasi\u00f3n, he invitado a <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/andresarias\" target=\"_blank\">Andr\u00e9s Arias<\/a>, Vicepresidente de Adsmovil y ejecutivo del grupo Cisneros para que nos comparta como Adsmovil est\u00e1 innovando en este periodo electoral en Estados Unidos a trav\u00e9s de una asociaci\u00f3n con la Universidad Internacional de la Florida.<\/p>\n<p><iframe width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/j36TXOrP0OU?rel=0\" frameborder=\"0\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p>Las encuestas tradicionales est\u00e1n destinadas a fracasar en un mundo m\u00f3vil. Consideremos el siguiente escenario:<\/p>\n<blockquote><p><em>Un hombre est\u00e1 sentado c\u00f3modamente en el sof\u00e1 de su sala. Son las 7:15 pm, acaba de terminar de cenar y est\u00e1 a punto de prender su televisor para ver su serie favorita. El tel\u00e9fono suena, se levanta a rega\u00f1adientes del sof\u00e1 y contesta: \u201c\u00bfHola? \u00bfHola?\u201d &#8211; escucha un suave clic seguido por una voz. \u201c\u00a1Hola! Mi nombre es John de Investigaci\u00f3n Tradicional Corp, estamos llamando a gente como usted para preguntarle sobre las elecciones, esta llamada le tomar\u00e1 solo diez minutos de su tiempo. Presione uno para espa\u00f1ol, press two for English&#8230;<\/em><\/p><\/blockquote>\n<p>As\u00ed es como funcionan las llamadas \u201crobot\u201d. Existen muchas cosas mal con este escenario comenzando con la invasi\u00f3n a la privacidad y la falta de trato personal, sin embargo el problema mayor es mucho m\u00e1s fundamental: el costo y la validez estad\u00edstica de la muestra.<br \/>\nLos m\u00e9todos tradicionales necesitan producir respuestas completas a cuestionarios muy largos donde la tasa de respuestas v\u00e1lidas es 9 de cada 100. La gran mayor\u00eda de la gente cuelga la llamada r\u00e1pidamente despu\u00e9s de identificar la grabaci\u00f3n o simplemente no contesta al no reconocer el n\u00famero en el identificador de llamada. Otra tendencia que afecta los m\u00e9todos tradicionales es que la gente est\u00e1 suspendiendo sus l\u00edneas fijas a cambio de mantener el n\u00famero m\u00f3vil \u00fanicamente disminuyendo el n\u00famero de encuestados posibles. En Estados Unidos, las llamadas &#8220;robot&#8221; aleatorias solo se pueden realizar a l\u00edneas fijas. Una tasa de \u00e9xito baja y un universo de n\u00fameros de tel\u00e9fono que se reduce cada a\u00f1o contribuyen a costos elevados de sondeo.<\/p>\n<p>Otro problema con los m\u00e9todos tradicionales es el riesgo de sesgo en la muestra, donde algunos segmentos de la poblaci\u00f3n est\u00e1n sobre o sub representados. \u00bfTratemos de adivinar los demogr\u00e1ficos del hombre en el sof\u00e1? \u00bfCu\u00e1l es la probabilidad que encontremos una muestra relevante de un hispano t\u00edpicamente m\u00f3vil?<\/p>\n<p>Encuestar hispanos en los Estados Unidos a trav\u00e9s de m\u00e9todos tradicionales es una pesadilla. El hispano es predominantemente joven (m\u00e1s de 50% entre 18 &#8211; 30), s\u00faper conectado a trav\u00e9s de su smartphone (m\u00e1s del 75%) y por ende un gran consumidor de datos y usuario de apps.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/adrianacisneros.com\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/ezgif-1309984506.gif\"><img loading=\"lazy\" class=\"alignright\" alt=\"ezgif-1309984506\" src=\"https:\/\/adrianacisneros.com\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/ezgif-1309984506.gif\" width=\"292\" height=\"395\" \/><\/a><\/p>\n<p><strong>La Nueva Voz Latina M\u00f3vil<\/strong><\/p>\n<p>La investigaci\u00f3n sobre opini\u00f3n p\u00fablica es una actividad muy importante en toda sociedad democr\u00e1tica. A\u00fan m\u00e1s importante cuando se trata de entender y comunicar las opiniones de minor\u00edas y esa es la raz\u00f3n por la cual Adsmovil, una empresa de Cisneros Interactive, se asoci\u00f3 este a\u00f1o con el Foro de Opini\u00f3n P\u00fablica Latina de la Universidad Internacional de la Florida (FIU) con el objetivo de lanzar la encuesta m\u00f3vil: Nueva Voz Latina (New Latino Voice).<\/p>\n<p>La encuesta New Latino Voice cubre las preferencias electorales y de opini\u00f3n sobre temas relevantes. Adsmovil ha ejecutado miles de campa\u00f1as publicitarias m\u00f3viles en los Estados Unidos desde el 2011. Conocemos bien al usuario m\u00f3vil hispano y junto con el\u00a0<a href=\"https:\/\/pir.fiu.edu\/people\/faculty\/eduardo-gamarra\/\" target=\"_blank\">Profesor Eduardo Gamarra<\/a>\u00a0de FIU, hemos dise\u00f1ado y llevado a cabo encuestas m\u00f3viles semanales por m\u00e1s de cinco meses donde los resultados, \u00a0verificados por el Profesor Gamarra, siguen las tendencias generales de otras encuestas sirviendo como validaci\u00f3n de que el m\u00e9todo de encuesta m\u00f3vil es una alternativa viable. Hemos recibido una cobertura extensa en los medios incluyendo\u00a0<a href=\"https:\/\/www.npr.org\/2016\/06\/10\/481562745\/data-and-confused\" target=\"_blank\">NPR<\/a>,\u00a0<a href=\"https:\/\/www.univision.com\/noticias\/elecciones-2016\/democratas-y-republicanos-toman-estrategias-distintas-hacia-la-diversidad\" target=\"_blank\">Univision<\/a>,\u00a0<a href=\"https:\/\/latinousa.org\/2016\/07\/27\/trump-gets-5-bump-post-convention-latino-voter-tracking-poll\/\" target=\"_blank\">Latinousa<\/a>, y\u00a0<a href=\"https:\/\/blogs.wsj.com\/washwire\/2016\/08\/04\/polls-show-trump-falling-behind-in-swing-states\/\" target=\"_blank\">WSJ<\/a>.<\/p>\n<p>Enseguida est\u00e1n los resultados de las encuestas que hemos hecho a nivel nacional en Estados Unidos.<\/p>\n<p><iframe style=\"border: 1px solid #CCC; border-width: 1px; margin-bottom: 5px; max-width: 100%;\" src=\"\/\/www.slideshare.net\/slideshow\/embed_code\/key\/BsSOZ9ym4TpjWU\" height=\"485\" width=\"595\" allowfullscreen=\"\" frameborder=\"0\" marginwidth=\"0\" marginheight=\"0\" scrolling=\"no\"><\/iframe><\/p>\n<div style=\"margin-bottom: 5px;\"><strong> <a title=\"9\/5 National &#038; Florida Hispanic Mobile Poll\" href=\"\/\/www.slideshare.net\/NewLatinoVoice\/95-national-florida-hispanic-mobile-poll\" target=\"_blank\">9\/5 National &#038; Florida Hispanic Mobile Poll<\/a> <\/strong> from <strong><a href=\"\/\/www.slideshare.net\/NewLatinoVoice\" target=\"_blank\">New Latino Voice<\/a><\/strong><\/div>\n<div style=\"margin-bottom: 5px;\"><\/div>\n<p>Adsmovil y FIU han encuestado a m\u00e1s de 200,000 hispanos en los Estados Unidos. Esta es una muestra gigantesca considerando que el tama\u00f1o promedio de una muestra obtenida por m\u00e9todos tradicionales es de apenas 1,000 respuestas. Hemos encuestado doscientas veces m\u00e1s personas a un costo mucho menor.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/adrianacisneros.com\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/ezgif-40887487701.gif\"><img loading=\"lazy\" class=\"alignleft\" alt=\"ezgif-4088748770\" src=\"https:\/\/adrianacisneros.com\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/ezgif-40887487701.gif\" width=\"224\" height=\"246\" \/><\/a><\/p>\n<p>Uno de los catalizadores principales es la experiencia de usuario en m\u00f3vil. Los medios m\u00f3viles transforman las encuestas a un tipo de marketing de permiso como lo define\u00a0<a href=\"https:\/\/sethgodin.typepad.com\/seths_blog\/2008\/01\/permission-mark.html\" target=\"_blank\">Seth Godin<\/a>:\u00a0\u201cel privilegio de entregar mensajes anticipados, relevantes y personales a personas que quieren recibirlos\u201d. Los usuarios m\u00f3viles tienden a estar m\u00e1s dispuestos a participar con los medios cuando utilizan su smartphone.<\/p>\n<p>La publicidad m\u00f3vil, bien concebida y ejecutada, es una oportunidad para deleitar al usuario. La gente que ha participado en nuestras encuestas lo ha hecho a trav\u00e9s de una pieza publicitaria de rich media, donde el usuario tiene control total sobre la experiencia y m\u00e1s de un 25%\u00a0escoge compartir su opini\u00f3n. Los usuarios lo hacen porque est\u00e1n disponibles y dispuestos, ese es el poder de conectar con audiencias a trav\u00e9s de medios m\u00f3viles.<\/p>\n<p>\u00bfQuieres conocer m\u00e1s acerca de esta iniciativa? S\u00edguenos en <a href=\"https:\/\/www.twitter.com\/adsmovil\" target=\"_blank\">@Adsmovil<\/a>,\u00a0<a href=\"https:\/\/www.twitter.com\/fiu\" target=\"_blank\">@FIU<\/a>,\u00a0<a href=\"https:\/\/www.twitter.com\/newlatinovoice\" target=\"_blank\">@NewLatinoVoice<\/a><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Adsmovil\u00a0nace de uno de los primeros esfuerzos que realiz\u00f3 Cisneros Interactive para satisfacer la demanda creciente por mercadear a los hispanos en Estados Unidos. Adsmovil corri\u00f3 su primera campa\u00f1a en el 2011 y desde entonces ha trabajado con cientos de marcas para acercarlos a este segmento tan atractivo. 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