{"id":4555,"date":"2016-09-26T22:15:39","date_gmt":"2016-09-26T22:15:39","guid":{"rendered":"https:\/\/adrianacisneros.com\/?p=4555"},"modified":"2016-10-17T15:23:51","modified_gmt":"2016-10-17T15:23:51","slug":"hispanic-polling-mobile","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.adrianacisneros.com\/es\/hispanic-polling-mobile\/","title":{"rendered":"Encuestas pol\u00c3\u00adticas en la era m\u00c3\u00b3vil"},"content":{"rendered":"<p><a href=\"https:\/\/www.adsmovil.com\" target=\"_blank\">Adsmovil<\/a>\u00c2\u00a0nace de uno de los primeros esfuerzos que realiz\u00c3\u00b3 Cisneros Interactive para satisfacer la demanda creciente por mercadear a los hispanos en Estados Unidos. Adsmovil corri\u00c3\u00b3 su primera campa\u00c3\u00b1a en el 2011 y desde entonces ha trabajado con cientos de marcas para acercarlos a este segmento tan atractivo. En esta ocasi\u00c3\u00b3n, he invitado a <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/andresarias\" target=\"_blank\">Andr\u00c3\u00a9s Arias<\/a>, Vicepresidente de Adsmovil y ejecutivo del grupo Cisneros para que nos comparta como Adsmovil est\u00c3\u00a1 innovando en este periodo electoral en Estados Unidos a trav\u00c3\u00a9s de una asociaci\u00c3\u00b3n con la Universidad Internacional de la Florida.<\/p>\n<p><iframe width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/j36TXOrP0OU?rel=0\" frameborder=\"0\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p>Las encuestas tradicionales est\u00c3\u00a1n destinadas a fracasar en un mundo m\u00c3\u00b3vil. Consideremos el siguiente escenario:<\/p>\n<blockquote><p><em>Un hombre est\u00c3\u00a1 sentado c\u00c3\u00b3modamente en el sof\u00c3\u00a1 de su sala. Son las 7:15 pm, acaba de terminar de cenar y est\u00c3\u00a1 a punto de prender su televisor para ver su serie favorita. El tel\u00c3\u00a9fono suena, se levanta a rega\u00c3\u00b1adientes del sof\u00c3\u00a1 y contesta: \u00e2\u20ac\u0153\u00c2\u00bfHola? \u00c2\u00bfHola?\u00e2\u20ac\u009d &#8211; escucha un suave clic seguido por una voz. \u00e2\u20ac\u0153\u00c2\u00a1Hola! Mi nombre es John de Investigaci\u00c3\u00b3n Tradicional Corp, estamos llamando a gente como usted para preguntarle sobre las elecciones, esta llamada le tomar\u00c3\u00a1 solo diez minutos de su tiempo. Presione uno para espa\u00c3\u00b1ol, press two for English&#8230;<\/em><\/p><\/blockquote>\n<p>As\u00c3\u00ad es como funcionan las llamadas \u00e2\u20ac\u0153robot\u00e2\u20ac\u009d. Existen muchas cosas mal con este escenario comenzando con la invasi\u00c3\u00b3n a la privacidad y la falta de trato personal, sin embargo el problema mayor es mucho m\u00c3\u00a1s fundamental: el costo y la validez estad\u00c3\u00adstica de la muestra.<br \/>\nLos m\u00c3\u00a9todos tradicionales necesitan producir respuestas completas a cuestionarios muy largos donde la tasa de respuestas v\u00c3\u00a1lidas es 9 de cada 100. La gran mayor\u00c3\u00ada de la gente cuelga la llamada r\u00c3\u00a1pidamente despu\u00c3\u00a9s de identificar la grabaci\u00c3\u00b3n o simplemente no contesta al no reconocer el n\u00c3\u00bamero en el identificador de llamada. Otra tendencia que afecta los m\u00c3\u00a9todos tradicionales es que la gente est\u00c3\u00a1 suspendiendo sus l\u00c3\u00adneas fijas a cambio de mantener el n\u00c3\u00bamero m\u00c3\u00b3vil \u00c3\u00banicamente disminuyendo el n\u00c3\u00bamero de encuestados posibles. En Estados Unidos, las llamadas &#8220;robot&#8221; aleatorias solo se pueden realizar a l\u00c3\u00adneas fijas. Una tasa de \u00c3\u00a9xito baja y un universo de n\u00c3\u00bameros de tel\u00c3\u00a9fono que se reduce cada a\u00c3\u00b1o contribuyen a costos elevados de sondeo.<\/p>\n<p>Otro problema con los m\u00c3\u00a9todos tradicionales es el riesgo de sesgo en la muestra, donde algunos segmentos de la poblaci\u00c3\u00b3n est\u00c3\u00a1n sobre o sub representados. \u00c2\u00bfTratemos de adivinar los demogr\u00c3\u00a1ficos del hombre en el sof\u00c3\u00a1? \u00c2\u00bfCu\u00c3\u00a1l es la probabilidad que encontremos una muestra relevante de un hispano t\u00c3\u00adpicamente m\u00c3\u00b3vil?<\/p>\n<p>Encuestar hispanos en los Estados Unidos a trav\u00c3\u00a9s de m\u00c3\u00a9todos tradicionales es una pesadilla. El hispano es predominantemente joven (m\u00c3\u00a1s de 50% entre 18 &#8211; 30), s\u00c3\u00baper conectado a trav\u00c3\u00a9s de su smartphone (m\u00c3\u00a1s del 75%) y por ende un gran consumidor de datos y usuario de apps.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/adrianacisneros.com\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/ezgif-1309984506.gif\"><img loading=\"lazy\" class=\"alignright\" alt=\"ezgif-1309984506\" src=\"https:\/\/adrianacisneros.com\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/ezgif-1309984506.gif\" width=\"292\" height=\"395\" \/><\/a><\/p>\n<p><strong>La Nueva Voz Latina M\u00c3\u00b3vil<\/strong><\/p>\n<p>La investigaci\u00c3\u00b3n sobre opini\u00c3\u00b3n p\u00c3\u00bablica es una actividad muy importante en toda sociedad democr\u00c3\u00a1tica. A\u00c3\u00ban m\u00c3\u00a1s importante cuando se trata de entender y comunicar las opiniones de minor\u00c3\u00adas y esa es la raz\u00c3\u00b3n por la cual Adsmovil, una empresa de Cisneros Interactive, se asoci\u00c3\u00b3 este a\u00c3\u00b1o con el Foro de Opini\u00c3\u00b3n P\u00c3\u00bablica Latina de la Universidad Internacional de la Florida (FIU) con el objetivo de lanzar la encuesta m\u00c3\u00b3vil: Nueva Voz Latina (New Latino Voice).<\/p>\n<p>La encuesta New Latino Voice cubre las preferencias electorales y de opini\u00c3\u00b3n sobre temas relevantes. Adsmovil ha ejecutado miles de campa\u00c3\u00b1as publicitarias m\u00c3\u00b3viles en los Estados Unidos desde el 2011. Conocemos bien al usuario m\u00c3\u00b3vil hispano y junto con el\u00c2\u00a0<a href=\"https:\/\/pir.fiu.edu\/people\/faculty\/eduardo-gamarra\/\" target=\"_blank\">Profesor Eduardo Gamarra<\/a>\u00c2\u00a0de FIU, hemos dise\u00c3\u00b1ado y llevado a cabo encuestas m\u00c3\u00b3viles semanales por m\u00c3\u00a1s de cinco meses donde los resultados, \u00c2\u00a0verificados por el Profesor Gamarra, siguen las tendencias generales de otras encuestas sirviendo como validaci\u00c3\u00b3n de que el m\u00c3\u00a9todo de encuesta m\u00c3\u00b3vil es una alternativa viable. Hemos recibido una cobertura extensa en los medios incluyendo\u00c2\u00a0<a href=\"https:\/\/www.npr.org\/2016\/06\/10\/481562745\/data-and-confused\" target=\"_blank\">NPR<\/a>,\u00c2\u00a0<a href=\"https:\/\/www.univision.com\/noticias\/elecciones-2016\/democratas-y-republicanos-toman-estrategias-distintas-hacia-la-diversidad\" target=\"_blank\">Univision<\/a>,\u00c2\u00a0<a href=\"https:\/\/latinousa.org\/2016\/07\/27\/trump-gets-5-bump-post-convention-latino-voter-tracking-poll\/\" target=\"_blank\">Latinousa<\/a>, y\u00c2\u00a0<a href=\"https:\/\/blogs.wsj.com\/washwire\/2016\/08\/04\/polls-show-trump-falling-behind-in-swing-states\/\" target=\"_blank\">WSJ<\/a>.<\/p>\n<p>Enseguida est\u00c3\u00a1n los resultados de las encuestas que hemos hecho a nivel nacional en Estados Unidos.<\/p>\n<p><iframe style=\"border: 1px solid #CCC; border-width: 1px; margin-bottom: 5px; max-width: 100%;\" src=\"\/\/www.slideshare.net\/slideshow\/embed_code\/key\/BsSOZ9ym4TpjWU\" height=\"485\" width=\"595\" allowfullscreen=\"\" frameborder=\"0\" marginwidth=\"0\" marginheight=\"0\" scrolling=\"no\"><\/iframe><\/p>\n<div style=\"margin-bottom: 5px;\"><strong> <a title=\"9\/5 National &#038; Florida Hispanic Mobile Poll\" href=\"\/\/www.slideshare.net\/NewLatinoVoice\/95-national-florida-hispanic-mobile-poll\" target=\"_blank\">9\/5 National &#038; Florida Hispanic Mobile Poll<\/a> <\/strong> from <strong><a href=\"\/\/www.slideshare.net\/NewLatinoVoice\" target=\"_blank\">New Latino Voice<\/a><\/strong><\/div>\n<div style=\"margin-bottom: 5px;\"><\/div>\n<p>Adsmovil y FIU han encuestado a m\u00c3\u00a1s de 200,000 hispanos en los Estados Unidos. Esta es una muestra gigantesca considerando que el tama\u00c3\u00b1o promedio de una muestra obtenida por m\u00c3\u00a9todos tradicionales es de apenas 1,000 respuestas. Hemos encuestado doscientas veces m\u00c3\u00a1s personas a un costo mucho menor.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/adrianacisneros.com\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/ezgif-40887487701.gif\"><img loading=\"lazy\" class=\"alignleft\" alt=\"ezgif-4088748770\" src=\"https:\/\/adrianacisneros.com\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/ezgif-40887487701.gif\" width=\"224\" height=\"246\" \/><\/a><\/p>\n<p>Uno de los catalizadores principales es la experiencia de usuario en m\u00c3\u00b3vil. Los medios m\u00c3\u00b3viles transforman las encuestas a un tipo de marketing de permiso como lo define\u00c2\u00a0<a href=\"https:\/\/sethgodin.typepad.com\/seths_blog\/2008\/01\/permission-mark.html\" target=\"_blank\">Seth Godin<\/a>:\u00c2\u00a0\u00e2\u20ac\u0153el privilegio de entregar mensajes anticipados, relevantes y personales a personas que quieren recibirlos\u00e2\u20ac\u009d. Los usuarios m\u00c3\u00b3viles tienden a estar m\u00c3\u00a1s dispuestos a participar con los medios cuando utilizan su smartphone.<\/p>\n<p>La publicidad m\u00c3\u00b3vil, bien concebida y ejecutada, es una oportunidad para deleitar al usuario. La gente que ha participado en nuestras encuestas lo ha hecho a trav\u00c3\u00a9s de una pieza publicitaria de rich media, donde el usuario tiene control total sobre la experiencia y m\u00c3\u00a1s de un 25%\u00c2\u00a0escoge compartir su opini\u00c3\u00b3n. Los usuarios lo hacen porque est\u00c3\u00a1n disponibles y dispuestos, ese es el poder de conectar con audiencias a trav\u00c3\u00a9s de medios m\u00c3\u00b3viles.<\/p>\n<p>\u00c2\u00bfQuieres conocer m\u00c3\u00a1s acerca de esta iniciativa? S\u00c3\u00adguenos en <a href=\"https:\/\/www.twitter.com\/adsmovil\" target=\"_blank\">@Adsmovil<\/a>,\u00c2\u00a0<a href=\"https:\/\/www.twitter.com\/fiu\" target=\"_blank\">@FIU<\/a>,\u00c2\u00a0<a href=\"https:\/\/www.twitter.com\/newlatinovoice\" target=\"_blank\">@NewLatinoVoice<\/a><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Adsmovil\u00c2\u00a0nace de uno de los primeros esfuerzos que realiz\u00c3\u00b3 Cisneros Interactive para satisfacer la demanda creciente por mercadear a los hispanos en Estados Unidos. Adsmovil corri\u00c3\u00b3 su primera campa\u00c3\u00b1a en el 2011 y desde entonces ha trabajado con cientos de marcas para acercarlos a este segmento tan atractivo. En esta ocasi\u00c3\u00b3n, he invitado a Andr\u00c3\u00a9s [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":4585,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[8],"tags":[3725,3868,3301,3867],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.adrianacisneros.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4555"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.adrianacisneros.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.adrianacisneros.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.adrianacisneros.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.adrianacisneros.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4555"}],"version-history":[{"count":59,"href":"https:\/\/www.adrianacisneros.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4555\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":4625,"href":"https:\/\/www.adrianacisneros.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4555\/revisions\/4625"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.adrianacisneros.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4585"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.adrianacisneros.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4555"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.adrianacisneros.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4555"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.adrianacisneros.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4555"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}