Tres apuntes desde el MIPCOM de Cannes
El lunes 8 de octubre dio comienzo el MIPCOM de Cannes, que se extiende hasta el viernes 12 de octubre. Es fantástico ver como la industria audiovisual sigue en buena forma, cómo se completan tratos comerciales entre países y organizaciones de todo el mundo y cómo se confirma que la industria de los medios de comunicación, por definición, no es una industria que merezca el apelativo de “tradicional”.
El martes 9 participé como keynote speaker en el LatAm Global Dealmakers Networking Lunch. Tuve la suerte de entablar una conversación sobre los retos y perspectivas de la industria en América Latina con Cynthia Hudson, Vicepresidenta de CNN Internacional y Directora General de CNN en Español. Fue un diálogo fecundo en ideas y conceptos, centrado fundamentalmente en una de las ideas que marcan el mercado este año en Cannes: Las oportunidades de negocio en los mercados emergentes como América Latina.
Hablamos de cómo la asociación de una auténtica revolución demográfica, con “nativos digitales” incorporándose al consumo, junto con la revolución tecnológica y la adopción de nuevas tecnologías, está propiciando el desarrollo de clases medias cada vez más sofisticadas en el consumo de contenidos. El reto de la industria es ser capaces de capturar ese potencial y monetizar esa oportunidad. Tal vez no sea mañana, pero será muy pronto y tenemos que estar ahí.
Una de las ponencias que atrajo mayor atención, la protagonizó Robert Kyncl, VP y Global Head de Contenidos en Google/YouTube. La sala estaba llena para escuchar a un ponente no habitual en nuestra industria hoy en día, pero que se ha incorporado de forma muy natural al ecosistema. Kyncl subrayó la importancia de YouTube a la hora de estimular el potencial creativo y acercarlo directamente al consumidor, sin intermediarios, retando a anunciantes y a jugadores de la industria a sacar partido de esta oportunidad. Sus datos revelan que 800 millones de personas en todo el mundo consumen más de 4.000 millones de horas en YouTube en un solo mes. No estamos asistiendo a un proceso de transformación. Es una nueva realidad y la expectación ante la ponencia de Kyncl es prueba de ello.
Por último, además de la frescura de las propuestas de Canadá como país invitado, quiero destacar la gran profusión de contenidos infantiles y juveniles. Mucho se debe al MIPJunior, pero también a que estos nuevos consumidores son, como decía anteriormente, nativos digitales cuyo patrón de consumo difiere de lo conocido hasta ahora.
TV Latina: Adriana Cisneros: Si hablas español, puedes dominar el mundo
En el siguiente link podrán ver mi entrevista con Cynthia Hudson:
“Adriana Cisneros: We are Living the Latin American Decade (MIPCOM)”
En el siguiente link podrán encontrar mi entrevista con Elizabeth Bowen-Tombari/TV Latina: